“Esta é uma oportunidade única para destacar Leiria como destino de excelência”

A presença de Leiria como município convidado da BTL 2025 é um forte reconhecimento do dinamismo e do potencial turístico do concelho. Este destaque na participação na BTL reforça a posição de Leiria no panorama nacional e internacional, criando oportunidades para o setor turístico em Leiria, atraindo investimentos e aumentando a visibilidade da região. Nos últimos anos, o Município de Leiria tem investido muito na requalificação dos espaços culturais e na promoção do destino, com uma aposta crescente na oferta, o que tem potenciado a procura turística e a notoriedade de Leiria. Entendemos que esta é uma oportunidade única para destacar Leiria como destino de excelência, destacando suas atrações culturais, históricas e naturais, como também a diversidade da programação que vai da gastronomia até eventos de renome nas áreas cultural, desportiva e económica.

Leiria terá uma presença destacada ao longo de toda a BTL, aproveitando esta oportunidade para atrair a atenção de visitantes e profissionais do setor turístico. A presença de Leiria irá consubstanciar-se da seguinte forma: evento de lançamento oficial da presença da Região de Leiria e do Município de Leiria enquanto destino convidado na BTL, que aconteceu no dia 26 de fevereiro, no Páteo da Galé (Praça do Comércio – Lisboa); stand Visite Leiria com 144m2 situado à entrada do Pavilhão 2 da FIL; lançamento da nova campanha de promoção do destino com a apresentação do novo filme Visite Leiria. Esta campanha conta com um plano de meios que contempla imprensa regional e nacional escrita, rádios nacionais, spots de televisão, digital e ativações em eventos fora de Leiria; campanha de comunicação Leiria Município Convidado BTL 2025 em parceria com a AIP (organização da BTL); programa Espaço Visite Leiria com destaque para a Gastronomia – presença de operadores locais para promoção dos produtos ÉDELEIRIA (Morcela de Arroz, Brisas, Leitão, Vinhos e Cerveja), ‘showcookings’ e degustação com a presença de chefs e restaurantes de Leiria – Promoção do Destino – património Histórico, Cultural e Natural de Leiria, programa de Evento Leiria 2025, Leiria Cidade Criativa da Música da UNESCO, Villa Portela, Castelo de Leiria, Leiria Desporto, Concertos Estádio, Leiria Economia (oportunidades de investimento) – espaço para os operadores turísticos e momentos musicais. Com estas iniciativas, Leiria espera consolidar-se como um destino turístico de excelência, atraindo um público diversificado e fortalecendo as suas parcerias neste setor.

A participação destacada na BTL 2025 é um passo importante nesse sentido, permitindo aumentar a visibilidade de Leiria e atrair mais visitantes e potenciais investidores. A curto prazo, o município pretende consolidar a sua posição como destino turístico de excelência, promovendo as suas atrações culturais, históricas e naturais.
O município de Leiria tem estabelecido objetivos estratégicos claros para o desenvolvimento turístico a curto e médio prazo. Entre os principais objetivos estão a promoção do turismo sustentável. Leiria está focada em promover práticas turísticas que respeitem o meio ambiente e a cultura local, garantindo a sustentabilidade a longo prazo.
A melhoria das infraestruturas turísticas, com investimento nos equipamentos turísticos. Realço a segunda fase da obra Castelo de Leiria, com intervenção no Palácio e Torre de Menagem e Museologia; o Lapedo, com investimento nas infraestruturas e museologia, novos espaços culturais – Villa Portela – centro de artes contemporâneas, e a criação de novos serviços que atendam às necessidades dos turistas.
Destaque ainda para a valorização do património cultural e natural. O município está empenhado em valorizar e promover o patrimônio cultural e natural, tornando-o mais acessível e atrativo para os visitantes. A par do desenvolvimento de novos produtos turísticos, com o esforço contínuo para diversificar a oferta turística, incluindo o desenvolvimento de novos produtos e experiências que possam atrair diferentes tipos de turistas.
Apoiamos ainda o turismo Local, através do incentivo e apoio aos negócios locais relacionados com o turismo, como hotéis e operadores de atividades, restaurantes e lojas, para fortalecer a economia local.
Esses objetivos fazem parte de um plano estratégico mais amplo que visa transformar Leiria em um destino turístico de referência, competitivo e atrativo, tanto para visitantes nacionais quanto internacionais.

Em 2024, os eventos atraíram 1.700.000 pessoas e os espaços culturais geridos pelo município atraíram um recorde de 328.731 visitantes, um aumento de 7,2% em relação ao ano anterior.
A diversificação da programação cultural - espetáculos musicais, teatro, dança, exposições e eventos imersivos - desportivos e económicos, tem sido fundamental para atrair novos públicos de diferentes faixas etárias e de diferentes latitudes, com especial foco no mercado espanhol. O município tem incrementado o investimento na comunicação, com abrangência regional e internacional, nos meios tradicionais, rádio e televisão e digital e nas parcerias com agentes culturais locais tem consolidado Leiria como uma cidade de cultura para todos. Estes esforços não só aumentam o número de visitantes, mas também promovem o desenvolvimento económico e social da região, tornando Leiria um destino mais atrativo e diversificado.

O crescente aumento da participação nos eventos promovidos em Leiria, pelo município, pelos agentes culturais, corpo associativo e outras entidades, leva a uma maior preocupação e rigor no planeamento dos mesmos, definindo estratégias que mitiguem as questões de segurança, de mobilidade e de sustentabilidade dos eventos (fatores económicos, sociais e ambientais).
Em relação à segurança, é essencial continuar a garantir a gestão eficaz de multidões – definição de planos de segurança em coordenação com os diferentes órgãos de segurança (PSP/GNR, Bombeiros e Proteção Civil) e garantindo a sua aplicação eficaz, incrementando as equipas de segurança, a formação dos operadores e a utilização de tecnologia de vigilância e controlo de entradas. Quanto à mobilidade, já existem planos de mobilidade dedicados a cada evento, que deverão ser revistos e divulgados, por exemplo ao nível da definição de perímetro de evento, gestão do tráfego, parques de estacionamento periféricos, transporte público dedicado. Haverá o reforço da informação nas redes de comunicação do município e da rede de painéis informativos da cidade do plano de mobilidade do evento, informando a comunidade local e visitantes, priorizando sempre o munícipe, minimizando os impactos possíveis da realização dos eventos.
No que diz respeito ao alojamento, o município tem procurado ativamente atrair investimento nacional e internacional com objetivo de expandir a oferta de alojamento de qualidade superior e diferenciada. A promoção das unidades hoteleiras e alojamento locais tem sido também uma prioridade na comunicação e ativações que efetuamos anualmente, trabalhando com os operadores para estes serem, também, agentes de atração de visitantes a Leiria.
Estes desafios fazem parte de uma abordagem integrada e colaborativa entre o município, organizadores de eventos e a comunidade local.

Leiria é uma cidade encantadora que combina história, cultura e natureza de forma única. Encontre aqui algumas razões para se encantar por Leiria: explore o imponente Castelo de Leiria, que oferece uma vista deslumbrante da cidade e uma viagem pela história medieval; aproveite a rica programação cultural, com eventos, exposições e concertos que acontecem ao longo do ano; delicie-se com a gastronomia local, provando pratos tradicionais como o leitão da Boa Vista e a doçaria local onde a Brisa do Lis é rainha; desfrute das áreas verdes à beira rio no percurso Polis, perfeitos para um passeio relaxante; e sinta-se acolhido pela simpatia dos habitantes locais, sempre prontos para compartilhar histórias e dicas sobre a cidade. Conheça a nossa história e o Lapedo no Museu de Leiria, da Praia do Pedrógão à nascente do rio lis. Leiria é um destino que promete surpreender e encantar todos os visitantes. Visite Leiria.

Leiria pode e deve promover-se inserida numa região que tem Património Mundial da Unesco, castelos, praias e serra. Devemos, no âmbito da CIM Região de Leiria, ciar roteiros turísticos integrados, promovendo atrações complementares e eventos conjuntos, desenvolver campanhas de marketing que destacam as características únicas de Leiria dentro do contexto regional, utilizando uma marca regional forte, organizar eventos culturais, gastronómicos e desportivos que envolvam toda a região e incrementar o investimento em comunicação nos meios tradicionais e digitais, bem como, em ativações e Feiras Internacionais, como é o exemplo da FITUR. Esta estratégia irá fortalecer a identidade regional e a atratividade de Leiria, beneficiando tanto o concelho quanto a região como um todo.